DAY1・
2026/09/09 14:40 ~ 15:20
キーノート３店頭で選ばれ続けるブランドになるためにーバイロン・シャープ提唱のフィジカル・メンタルアベイラビリティの実践
多くのブランドが、話題化や一時的な売上の山を作ることには成功しても、「店頭で選ばれ続ける」状態を再現できずに苦しんでいる。バイロン・シャープが提唱したメンタルアベイラビリティ(思い出されやすさ)とフィジカルアベイラビリティ(買いやすさ)は、その課題に対する強力な枠組みだが、理論として理解することと、日々の店頭・購買の現場で実践することの間には、大きな隔たりがある。
本セッションでは、ショッパーマーケティングの実務を長年担ってきた宮下氏が、この二つのアベイラビリティを、オンラインとオフラインを横断しながら、いかにブランドの成長へ再現可能な形で落とし込むかを語る。一度きりの成功事例ではなく、自社のブランドに応用できる思考の型として、店頭で選ばれ続ける仕組みの作り方を、実践者の視点から解き明かす。
